「アカウントは作ったのに、結局何も投稿できなかった」
岡山市内で建築設計事務所を営む経営者から、そんな相談を受けたことがあります。Instagramのアカウントは作ったが、何を投稿するかが毎回決まらず、結局何も投稿できないまま1年が経っていたということでした。
「ネタがないんです」とおっしゃることが多いのですが、私はそうは思いません。
ネタはあります。ネタと気付く仕組みがないのです。
この記事では、SNS発信が続かない構造的な原因と、意志やモチベーションに頼らず投稿が続く仕組みについて、具体的にお伝えします。
SNSが続かないのは、ネタがないからじゃない
「投稿内容が思いつかない」という方、とても多いんじゃないでしょうか？
私もそのうちの一人でしたが、ある時「今日の仕事、何かあったかな？」と思うようにしました。
どんな業種でも、仕事をしていると何かしらは起こりますよね。「新しい設備が導入された」「お客様から嬉しい言葉をいただいた」「部下の成長が嬉しい」——これらはすべて発信できる日常です。
ネタがないのではなく、「ネタと気付いていない」だけなのです。
問題はネタの有無ではなく、「今日の職場の出来事を投稿に変換するプロセス」がないことです。
SNSが続かない構造的な7つの原因
① 「完璧な投稿」を目指すプレッシャー
会社の顔として外に出る投稿だし、完璧に作り込まないと出せない。その気持ち、痛いほど分かります。SNS
は素早いトライ＆エラーが鍵です。完璧を目指したい気持ちをグッと抑えて「70点の内容を今日中に出す」と視点を変えるだけで状況が大きく変わります。
② 担当者が明確に決まっていない
「誰かが何かしら投稿する」という曖昧な担当では続きません。「毎週火曜日はアカウント担当者がサービス紹介のリールを投稿する」と明確に割りてておくだけで、気分や状況に左右されない運用が実現します。
③ 発信の目的が曖昧
どんな会社にもターゲット層が決まっているように、SNSでも誰に届けたいかと明確にすることが重要です。「岡山の30代から40代の経営者の方へ、自社の集客のヒントを届ける」のように詳細に定義できると、内容のアイデアが自然と湧いてきます。
④ マイクロな判断が多すぎる
「この写真は適切か」「この言葉は大丈夫か」「この表現の方が良いのではないか」ーーこれらを毎回の制作で考えすぎると動けなくなります。「70点で十分」という視点を持ち、まず出すことが大切です
⑤ 「何か起きたら投稿」パターン
SNSに投稿する理由が「特別なことがあったとき」だけだと、普段通りの日々の中では何も投稿できるものがないことになります。皆様が大事に過ごしている「日常」そのものをコンテンツの中心に置くという意識が大切です。
⑥ 投稿の周期が決まっていない
私の経験上「気分が乗ったら投稿」では続かないケースがよくあります。「毎週火曜・木曜に投稿」と締切を設定するイメージで投稿曜日を固定するだけでも、SNSの継続は格段にやりやすくなります。
⑦ 制作のハードルが高い
撮影や編集はコンテンツの肝ですが、日常的に投稿するものであれば毎回こだわりすぎると続きません。
「撮り直そうかな」「このフォントがいいかな」「BGMどれにしよう」など悩み始めるとキリがありません。コンテンツ制作に正解はありませんから、ご自身が納得できるラインをまずは作ってみてください。
なくても続く「仕組み」3つ
① 「月初ネタ出し会」を設ける
毎月最初の30分でその月の投稿テーマを一気に出し切る。毎回「今日は何を投稿しよう」と考える必要がなくなります。
② 「70点で出す」基準を持つ
完璧を目指さない。内容が少し粗くても、今日中に出すことの方が積み上がりになります。最初の3ヶ月は「練習期間」と割り切ること。
③ 「撮影と投稿の分離」をする
撮影した日に必ず投稿しなくていい。定期的にまとめて撮影し、1週間かけて少しずつ投稿する方が、継続的に安定します。
まとめ
- SNSが続かない原因は意志やネタではなく、構造にある
- 完璧追求・曖昧な担当・毎回のネタ決めなどが主な原因
- 仕組み化のポイントは、月初ネタ出し会・70点基準・撮影と投稿の分離の3つ
私たちは動画を中心にコンテンツを作る会社を経営しています。そんな私たちですら、制作の際には嫌というほど悩みます。どれだけ素敵な企画を考えていても、世に出なければ”自分の思い”に留まってしまいます。思いは誰かにシエアすることでさらに磨かれます。綺麗なコンテンツよりも伝わるコンテンツを作っていきましょう。
zerostaの社外広報部プランでは、毎月の最初に「その月に何を発信するか」を一緒に設計します。「今月何を投稿しよう」と考える時間をなくすことが、継続の最大の武器です。
「続けたいのに続かない」と悩んでいる方は、ぜひ一度zerostaにご相談ください。毎月の発信計画から一緒に設計します。
